Una star per crescere: perché il padel passa (anche) da Coello

Arturo Coello non è solo il miglior giocatore di padel del mondo, da quasi tre anni in testa al ranking mondiale FIP insieme al partner Agustin Tapia. La sua traiettoria sportiva sta lentamente assumendo contorni che vanno oltre al rettangolo di gioco, disegnando il profilo di una potenziale star. Ce lo dicono i due annunci di inizio 2026: in pochi giorni, lo spagnolo ha siglato un accordo di partnership con il brand d’abbigliamento On e soprattutto è diventato ambassador di Rolex. Accordi che incarnano una sorta di passaggio di status per il fenomeno di Valladolid, ma anche per il padel stesso che ora – attraverso i suoi volti più vincenti e riconoscibili – sta iniziando a posizionarsi nel novero degli sport con appeal e credibilità globale.

Coello è l’uomo giusto per guidare la trasformazione, traghettato da un management che sembra aver capito meglio di altri dove può portarlo e quali sono i passaggi di crescita necessari per riuscirci. In termini di immagine, il “King” è ancora più numero uno che sul campo, con un profilo caratterizzato da grande attenzione social, presenza mediatica, scelte di residenza (vedi il trasferimento a Miami di inizio 2025), ma anche presenze in contesti extra padel che pochi atleti della disciplina possono vantare.

L’abbiamo visto ospite ai Laureus Sport Awards, o in eventi di richiamo internazionale come il torneo di Wimbledon, gran premi di Formula Uno o gare del campionato NBA negli Stati Uniti. Senza contare le vacanze – sponsorizzate – alle Maldive: roba da veri vip dello sport, raramente (almeno sin qui) associata al padel. Non bastano a trasformare automaticamente la disciplina in uno sport di massa globalizzato come per esempio il calcio o il tennis, ma mostrano come la distanza si stia riducendo costantemente.

L’aspetto più interessante dell’intero tema sponsorizzazioni, quello che va oltre i benefici (economici e di popolarità) per Coello stesso, è proprio il prestigio che possono offrire al padel come movimento sportivo, verso l’ambizione di entrare in sempre più mercati. Anche perché, dietro all’apparenza, c’è la sostanza: quella di Arturo, che rimane un fenomeno assoluto del gioco; ma anche di un circuito strutturato sempre meglio o di un gioco capace di raggiungere sempre più paesi e conquistare continuamente nuovi fan.

Quanto a Coello, a sostenere la strategia di costruzione dell’immagine ci sono le prestazioni, che rimangono l’arma numero uno per farsi conoscere e piacere. Ma che, nel suo caso meglio che in quello di tutti i colleghi, rappresentano anche le fondamenta in grado di rendere credibile il racconto di primo padelista capace di costruirsi una visibilità internazionale in linea con quella delle star di discipline più longeve e più popolari.

Se mancassero le vittorie, il progetto rischierebbe di crollare su se stesso, da un momento all’altro. Invece, le vittorie ci sono, sono tante e rimangono la priorità di Arturo. Che però ha imparato anche a pensare fuori dal coro, e fino a questo momento è stato in grado di coniugare alla perfezione la fame di successi con la crescente popolarità e la ricerca della stessa. Non era scontato, ma a lui sembra venire naturale.