Questo sito web utilizza i cookies per offrire una migliore esperienza di navigazione, gestire l'autenticazione e altre funzioni.

Chiudendo questo banner, scorrendo questa pagina o cliccando qualunque suo elemento, l'utente esprime il suo consenso all’utilizzo dei cookies sul suo dispositivo. Visualizza la Privacy Policy

Approvo

I Magazzini della Rinascente presero questo nome, ideato da Gabriele D’Annunzio, nel 1917. Per celebrare il centenario è aperta una mostra a Palazzo Reale dove c'è anche il tennis. Con anche il marchio aziendale “Gymnasium”

di Franco Alciati*

3 racchetta Gymnasium 1930Le origini dei Magazzini de la Rinascente di Milano risalgono al lontano 1865 ma solo a partire dal 1917 la società assume l’attuale nome ideato da Gabriele D’Annunzio.

Per festeggiare i 100 anni del suo nome la Rinascente in collaborazione con il Comune di Milano ha organizzato a Palazzo Reale dal 24 maggio al 24 settembre 2017 una mostra dal titolo ‘Rinascente100’ che racconta attraverso immagini e filmati inediti la storia di questi magazzini che hanno contribuito significativamente all’evoluzione del costume, della comunicazione e dei consumi nel nostro Paese.

Sin dalla sua nascita la Rinascente ha dato molta importanza alla vendita degli articoli destinati al tempo libero e allo sport, prodotti ai quali ha riservato una organizzazione speciale denominata ‘Gymnasium’ reparto sport La Rinascente.
Nelle undici sale della mostra non mancano infatti interessanti cimeli sportivi tra i quali spiccano in particolare numerosi manifesti pubblicitari ideati dai più bravi artisti degli anni trenta del Novecento come Dudovich, Boccasile e Cappiello.

1 manifesto di G.Manca anno 1925Il tennis, al pari di sci, alpinismo, ciclismo, nuoto, automobilismo è presente in questa rassegna e tra le varie opere ritengo particolarmente interessante quella qui presentata eseguita nel 1925 dall’illustratore Giovanni Manca che raffigura uno sportivo con tutte le attrezzature acquistabili nel reparto sport dei magazzini milanesi.

Oltre ai manifesti molto ricercati dai collezionisti sono i primi cataloghi della Rinascente (che al loro interno contenevano alcune pagine sui prodotti sportivi) ed in particolare quelli interamente dedicati allo sport come quello qui riportato relativo all’anno 1930 che presenta svariati capi d’abbigliamento ed attrezzature sul tennis. La Rinascente oltre a commercializzare le principali marche straniere ed italiane di racchette (Persenico e Sail) proponeva anche una sua linea di telai denominata ‘Gymnasium’ (modelli ‘P’ – ‘S’ – ‘T’) i cui prezzi erano decisamente a buon mercato.

Anche per quanto riguardava le palline la Gymnasium presentava una propria linea il cui costo per una scatola da dodici pezzi era di lire 42 rispetto alle 65 lire delle palle Pirelli ed alle 82 lire delle Dunlop.

*Presidente Associazione Collezionisti Tennis